Análisis de la disonancia en la percepción de imagen institucional por parte de los públicos de la Universidad Privada San Francisco de Asís, con respecto a las campaña elaboración en las gestiones II - 2015 Y I - 2016
Tipo de material: TextoIdioma: Español Editor: La Paz: Universidad Privada San Francisco de Asís, Carrera Comunicación Social, 2017Descripción: 84 p. : il. ; 29 cmTema(s): Comunicación | Medios | Marketing | Disonancia cognitiva | Publicidad | PercepciónClasificación CDD: COM0024 Nota de disertación: Tesis de grado para optar el grado Académico de Licenciatura en Administración de Empresas. - Universidad Privada San Francisco de Asís, 2016. - Tutora: Lic. María Fátima Quinteros. Resumen: La Universidad Privada San Francisco de Asís, fue objeto de un estudio en las gestiones II – 2015 y I – 2016, que las describe y explica desde el punto de vista de la percepción de su público; basado en un análisis de disonancia cognitiva, generado por la elaboración de sus campañas. Con este fin, es que se ha organizado un marco teórico que permite acercarse al tema, yendo desde lo general a lo particular y respondiendo a los aspectos específicos que así se requieran. La base teórica de este estudio, se fundamenta en cinco conceptos que son: la comunicación, imagen, percepción, disonancia, marketing y publicidad; puntos de gran relevancia que ayudan a analizar y relacionarse con el comportamiento de los diversos públicos, a través de distintos medios, para conseguir de ellos una actitud positiva, de identificación y aceptación, con la institución. A través de instrumentos tales como encuestas, enmarcado en un estudio descriptivo – explicativo, estudiantes de las diferentes carreras de la Universidad Privada San Francisco de Asís, brindaron datos que permiten sistematizar importante información, acerca de la percepción que los mismos tienen de la Universidad. Respondiendo a un diseño no experimental, transeccional, la investigación se enfocó en la disonancia creada a partir de la percepción de los estudiantes con respecto a la imagen institucional que la Casa de Estudios Superiores proyectaba. El análisis fue realizado durante un ciclo de labor completo, ese contexto, sirvió de base para un estudio que, a través de métodos tales como la observación de campo y revisión documental, describe las características del manejo de la publicidad en la Universidad Privada San Francisco de Asís. Los resultados del trabajo, otorgan la posibilidad de conocer un campo pleno de necesidades en el ámbito de la comunicación institucional y dan pie a una serie de temas para investigaciones futuras, ampliando además, la gama de alternativas de acción de comunicadores sociales del área de marketing y publicidad en organismos.Tipo de ítem | Ubicación actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
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Tesis | Biblioteca USFA El Alto Colección Tesis | COM0024 M726a Ej.2 T (Navegar estantería) | Disponible | BEA01225 | |||
Tesis | Biblioteca USFA El Alto Colección Tesis | Tesis | COM0024 M726a Ej.1 T (Navegar estantería) | Disponible | BEA00235 | ||
Tesis | Biblioteca USFA Villazón Colección Tesis | Tesis | COM0007 M726a T (Navegar estantería) | Disponible | BVZ00650 |
Tesis de grado para optar el grado Académico de Licenciatura en Administración de Empresas. - Universidad Privada San Francisco de Asís, 2016. - Tutora: Lic. María Fátima Quinteros.
La Universidad Privada San Francisco de Asís, fue objeto de un estudio en las gestiones II – 2015 y I – 2016, que las describe y explica desde el punto de vista de la percepción de su público; basado en un análisis de disonancia cognitiva, generado por la elaboración de sus campañas.
Con este fin, es que se ha organizado un marco teórico que permite acercarse al tema, yendo desde lo general a lo particular y respondiendo a los aspectos específicos que así se requieran. La base teórica de este estudio, se fundamenta en cinco conceptos que son: la comunicación, imagen, percepción, disonancia, marketing y publicidad; puntos de gran relevancia que ayudan a analizar y relacionarse con el comportamiento de los diversos públicos, a través de distintos medios, para conseguir de ellos una actitud positiva, de identificación y aceptación, con la institución.
A través de instrumentos tales como encuestas, enmarcado en un estudio descriptivo – explicativo, estudiantes de las diferentes carreras de la Universidad Privada San Francisco de Asís, brindaron datos que permiten sistematizar importante información, acerca de la percepción que los mismos tienen de la Universidad.
Respondiendo a un diseño no experimental, transeccional, la investigación se enfocó en la disonancia creada a partir de la percepción de los estudiantes con respecto a la imagen institucional que la Casa de Estudios Superiores proyectaba.
El análisis fue realizado durante un ciclo de labor completo, ese contexto, sirvió de base para un estudio que, a través de métodos tales como la observación de campo y revisión documental, describe las características del manejo de la publicidad en la Universidad Privada San Francisco de Asís.
Los resultados del trabajo, otorgan la posibilidad de conocer un campo pleno de necesidades en el ámbito de la comunicación institucional y dan pie a una serie de temas para investigaciones futuras, ampliando además, la gama de alternativas de acción de comunicadores sociales del área de marketing y publicidad en organismos.
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