Diseño de una estrategia de posicionamiento para la empresa Cementos Bolivianos S.R.L. de la ciudad de La Paz

Por: Paredes Azevedo, ChristianTipo de material: TextoTextoIdioma: Español Editor: La Paz: Universidad Privada San Francisco de Asís, Carrera de Ingeniería Comercial, 2014Descripción: [7], 79 p. : il. ; 29 cmTema(s): Trabajo dirigido | Marketing | Bolivia | La Paz | Estrategias de posicionamientoClasificación CDD: ICO0039 Nota de disertación: Trabajo Dirigido presentada para optar el Grado Académico de Licenciado en Ingeniería Comercial - Universidad Privada San Francisco de Asís. 2014. - Tutora: MSc. Rose Marie Chacón Subieta. Resumen: El mundo se encuentra en un cambio constante, esto inició con la revolución industria! y ha continuado hasta ahora, en la antigüedad el consumidor adquiría lo que el mercado ponía a su disposición, ya que unos pocos controlaban el mercado y los productos que se desarrollaban acorde a las necesidades básicas inmediatas, el consumidor era fácil de convencer porque no existían mayores opciones. Actualmente las cosas han cambiado radicalmente, a partir de la globalización la economía mundial se ha visto afectada motivando al consumidor a ser más exigente y a la vez a consumir más (Pérez, 2010). Un mercado que ha sido afectado por la acelerada globalización en la región latinoamericana es el del cemento, ya que en los últimos años se ha dado una gran demanda en el consumo y por lo tanto en la producción, debido al inmenso potencial en construcción que representa. Esto se da por la aparición de infraestructura a grandes escalas en los países de la región conocidos como “en vías de desarrollo". La Federación Interamericana de Cemento FICEM en septiembre de 2013 publicó el informe estadístico que consolida las cifras de la industria del cemento de los años 2010, 2011 y 2012, principalmente del mercado Latinoamericano, en este contexto; el consumo per cápita de los países Latinoamericanos y del Caribe, tuvieron un aumento del 9,6% en relación al año anterior, destacándose principalmente Panamá con un incremento del 31%, Perú con un 14%, Bolivia y Chile con un 11%. El escenario actual coloca a Bolivia como un país con la necesidad de producir cemento, ya que la demanda de este producto crece constantemente; según los datos recogidos por el Gerente General de CEMEB, en los últimos 18 años Bolivia presentó una tasa invariable acumulada del 8% de consumo de cemento (Paredes, 2010). Con un mercado de cemento tan carente, la introducción de una nueva empresa de cemento busca ofrecer una nueva opción que ocupe un lugar claro y apreciado en la mente de los consumidores en relación a la competencia.
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Trabajo Dirigido presentada para optar el Grado Académico de Licenciado en Ingeniería Comercial - Universidad Privada San Francisco de Asís. 2014. - Tutora: MSc. Rose Marie Chacón Subieta.

El mundo se encuentra en un cambio constante, esto inició con la revolución industria! y ha continuado hasta ahora, en la antigüedad el consumidor adquiría lo que el mercado ponía a su disposición, ya que unos pocos controlaban el mercado y los productos que se desarrollaban acorde a las necesidades básicas inmediatas, el consumidor era fácil de convencer porque no existían mayores opciones. Actualmente las cosas han cambiado radicalmente, a partir de la globalización la economía mundial se ha visto afectada motivando al consumidor a ser más exigente y a la vez a consumir más (Pérez, 2010).
Un mercado que ha sido afectado por la acelerada globalización en la región latinoamericana es el del cemento, ya que en los últimos años se ha dado una gran demanda en el consumo y por lo tanto en la producción, debido al inmenso potencial en construcción que representa. Esto se da por la aparición de infraestructura a grandes escalas en los países de la región conocidos como “en vías de desarrollo". La Federación Interamericana de Cemento FICEM en septiembre de 2013 publicó el informe estadístico que consolida las cifras de la industria del cemento de los años 2010, 2011 y 2012, principalmente del mercado Latinoamericano, en este contexto; el consumo per cápita de los países Latinoamericanos y del Caribe, tuvieron un aumento del 9,6% en relación al año anterior, destacándose principalmente Panamá con un incremento del 31%, Perú con un 14%, Bolivia y Chile con un 11%.
El escenario actual coloca a Bolivia como un país con la necesidad de producir cemento, ya que la demanda de este producto crece constantemente; según los datos recogidos por el Gerente General de CEMEB, en los últimos 18 años Bolivia presentó una tasa invariable acumulada del 8% de consumo de cemento (Paredes, 2010). Con un mercado de cemento tan carente, la introducción de una nueva empresa de cemento busca ofrecer una nueva opción que ocupe un lugar claro y apreciado en la mente de los consumidores en relación a la competencia.

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