Universidad San Francisco de Asis

Modalidad: Proyecto de Grado -
Tutor: Lic. Jose Heredia Valdivia

Resumen
En los últimos años, se han visto muchos movimientos animalistas alrededor del país, los mismos movimientos se han ido popularizando a través de las redes sociales creando de alguna manera un grado mayor de concientización respecto a la tenencia responsable de mascotas. Una de las instituciones pioneras en Bolivia sobre la adopción responsable, es precisamente Animales SOS, a cargo de Susana del Carpio, quien reconoce que la concientización respecto al tema, no es algo de su competencia, por el contrario, es responsabilidad de la persona adoptante, por lo cual se ha pensado en la elaboración de una campaña integral 360° para realizar un acompañamiento a esta institución y así poder crear conciencia en los adoptantes y en los que quieren adoptar una mascota, teniendo en cuenta cuales son los factores indispensables al momento de adoptar a un animal de compañía. Se plantea una estrategia de publicidad dividida en tres fases; La primera: consiste en una campaña de expectativa, la misma que se centrará en llamar la atención del público, generar incertidumbre acerca de lo que se precisa comunicar. En esta fase se requiere realizar acciones en vía pública. La segunda; consiste en lanzar la campaña, la cual contempla la mayoría de los medios propuestos, entre los que se encuentran, televisión, Facebook, y medios escritos, esta fase consiste en la comunicación del concepto, mostrar el mensaje que genere la motivación y concientización de la adopción responsable, esta fase tendrá dos pilares fundamentales que son la concientización y la información. Por último, la tercera fase, que consiste en el refuerzo de la campaña; se enfoca en recordar a la gente la finalidad de la campaña, es concientizar acerca de la adopción responsable. En esta última fase, se utilizará cuña de radio y posteriormente se utilizará el mismo contenido de la primera fase reforzando la fase de lanzamiento en Facebook. Con la implementación de esta campaña, se espera que la institución pueda generar mayor impacto en la sociedad paceña y si los resultados son positivos, podría replicarse la misma campaña en otras instituciones a nivel nacional y de esta manera reducir la cantidad de animales en situación de calle, logrando mayor control para las autoridades respecto a la sobrepoblación de animales, lo que genera un alto impacto de problemas de salubridad en la sociedad (rabia) además de la desensibilización por parte de los propietarios de mascotas que no recurren a esterilizar a sus mascotas.