Universidad San Francisco de Asis

Tesis de Grado presentada para optar el Grado Académico de Licenciatura en Comunicación Social - Universidad Privada San Francisco de Asís. 2021. - Tutor: Lic. Rodrigo Mauricio Michell Montaño.

Resumen
La empresa de alimentos “Bazali”, es un emprendimiento boliviano, dedicado a la producción y comercialización de alimentos gourmet y saludables de panadería y galletería, con aproximadamente 8 años de vigencia, los productos de “Bazali”, se han colocado en los principales escaparates de los supermercados de La Paz, sin embargo, no logro alcanzar un posicionamiento en el mercado. Esto se debería principalmente a que la empresa no cuenta con ningún tipo de estrategia digital, ni un plan bien establecido para difundir o promover su marca y los productos, lo que la pone en desventaja en comparación a otras empresas del mismo rubro. El presente proyecto propone la planificación de una estrategia de social media marketing para la empresa de alimentos “Bazali”, con el fin de visibilizar la marca y promocionar sus productos como parte de una estrategia de posicionamiento en las redes sociales. Para el desarrollo de la propuesta la investigación será fundamental, por ello, se acudirá al empleo de técnicas de recolección de información pertinentes que nos permitan recaudar datos de primera mano, para posteriormente analizarlos y determinar todos los parámetros necesarios para elaborar la estrategia de posicionamiento de “Bazali”. Durante el desarrollo de la propuesta se implementarán elementos muy valiosos para la empresa, que permitirán a mediano o largo plazo posicionar a “Bazali” de forma exitosa. El proyecto se dividirá en dos grandes partes: la primera, se establecerá todos los pasos teóricos e investigaciones previas a la puesta en marcha del plan y en la segunda se explicará todo el proceso práctico, desde la elección las plataformas sociales hasta su implementación