TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
AU  - Rossete Solls, Eugenia (trad.)
TI  - Manual de la mercadotecnia. Tomo 1
SN  - 9688805068
U1  - 658.8 
PY  - 1995///
CY  - México, D.F.
PB  - Prentice-Hall Hispanoamericana
KW  - Marketing
KW  - Estudio de mercado
KW  - Mercado
KW  - Publicidad
KW  - Administración
N2  - Contenido:
Comprensión de la administración de la mercadotecnia. - Apreciación de la importancia de la mercadotecnia en las organizaciones y en la sociedad. - Establecimiento de bases mediante la planeación estratégica. -  Administración del proceso y la planeación de la mercadotecnia. - Análisis de los oportunidades del mercado. - Sistemas de información de la mercadotecnia e investigación de mercados. - Análisis de ambiente de la mercadotecnia. - Análisis de los mercados de consumo y de la conducta del comprador. - Análisis de los mercados de negocios y de la conducta del comprador organizacional. - Análisis de la competencia
ER  -