TY  - BOOK
AU  - Aaker, David A.
AU  - Joachimsthaler, Erich
TI  - Liderazgo de marca 
T2  - Líderes del Management. Marketing
SN  - 9508570393
U1  - 658ZMG 
PY  - 2005///
CY  - Buenos Aires
PB  - Deusto, 
KW  - Liderazgo de marca
N2  - El libro contiene lo siguiente:
Liderazgo de marca: nuevo imperativo. Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca. Clasificar y elaborar la identidad de la marca. Espectro relacional de la marca. Arquitectura de la marca. Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas. Construcción de marcas: el papel del patrocinio. Construir marcas: el de la Red. Construir marcas: mas allá de la publicidad en medios. Liderazgo de marca global, no marcas globales
ER  -