McCarthy, E. Jerome <br/><br/>
Marketing :planeación estratégica, de la teoría a la práctica. Tomo 2 

 - 11a. ed. 
 - Santafé de Bogotá:  McGraw-Hill,   1997. 
 - 308-610 p. :  il. ;   24 cm. 
<br/><br/> Contenido:<br/>Papel del marketing en la economía global - El papel del marketing dentro de la empresa y de las organizaciones sin ánimo de lucro - Fundamentos de economía - Cómo encontrar oportunidades de mercados meta mediante la segmentación del mercado - Evaluación de oportunidades en el entorno cambiante del marketing - Dimensiones conductuales del mercado de consumidores - Las enmpresas, los clientes institucionales y su comportamiento de compra - Elementos de planificación de productos para bienes y servicios - Administración de productos y desarrollo de nuevos artículos - Distribución y desarrollo de los sistemas de canales - Logística y servicios de distribución para el cliente - Comerciantes al menudeo y su planificación estratégica - Los mayoristas y su planificación estratégica - Introdyucción a la polanificación - Control de lios planes y programas de marketing - Marketing ético en un mundo olrientado al consumidor valoración y retos 
<br/><br/><label>ISBN: </label>958600774X 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing<br/>Mercadeo<br/>Promoción de ventas
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>Toma de decisiones 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658. 8  / M123m T.2