TY  - BOOK
AU  - McCarthy, E. Jerome
AU  - Perreault, William D.
AU  - Rosas Sánchez, María Elena, tr.
TI  - Marketing :planeación estratégica, de la teoría a la práctica. Tomo 2
SN  - 958600774X
U1  - 658. 8 
PY  - 1997///
CY  - Santafé de Bogotá
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - Marketing
KW  - Mercadeo
KW  - Promoción de ventas
KW  - Toma de decisiones
N2  - Contenido:
Papel del marketing en la economía global - El papel del marketing dentro de la empresa y de las organizaciones sin ánimo de lucro - Fundamentos de economía - Cómo encontrar oportunidades de mercados meta mediante la segmentación del mercado - Evaluación de oportunidades en el entorno cambiante del marketing - Dimensiones conductuales del mercado de consumidores - Las enmpresas, los clientes institucionales y su comportamiento de compra - Elementos de planificación de productos para bienes y servicios - Administración de productos y desarrollo de nuevos artículos - Distribución y desarrollo de los sistemas de canales - Logística y servicios de distribución para el cliente - Comerciantes al menudeo y su planificación estratégica - Los mayoristas y su planificación estratégica - Introdyucción a la polanificación - Control de lios planes y programas de marketing - Marketing ético en un mundo olrientado al consumidor valoración y retos
ER  -