TY  - BOOK
AU  - Alfonso, Fermín Jorge
TI  - Manual del rating
SN  - 950777114-x
U1  - 302.23 
PY  - 1998///
CY  - San Martín
PB  - Letra Buena
KW  - Comunicación
KW  - Estudio de audiencia
KW  - Participación del público
KW  - Usuario de la comunicación
KW  - Audiencia
KW  - Consumidor cultural
N2  - Contenido: 
CAPÍTULO 1. Números, medidas y el comportamiento humano: 1. Relaciones peligrosas. 2. Prejuicios históricos. 3. El negocio publicitario. 4. Mediciones. – CAPÍTULO 2. Universo y muestra: 1. Distintos tipos de muestreos. 2. Medidas de función y dispersión. – CAPÍTULO 3. Evolución de las mediaciones y consecuencias: 1. Relevamiento de campo. 2. Evolución del concepto de rating. 3. Propiedades de la media y de la dispersión.  – CAPÍTULO 4. Verificación de hipótesis: 1. Razonando con una moneda. 2. Generalización. 3. Controles y bondad de ajuste. – CAPÍTULO 5: Pautas-un uso más elaborado de la información.  CAPÍTULO VI. Otros usos inteligentes de la información: 1. Promedios móviles. 2. Tendencias de los programas. 3. Pronóstico de ratings. 4. Flujo de audiencias. 5. Lealtad a programas. 6. Construcción de pautas. 7. Modelos de optimización. – CAPÍTULO VII. Temas Folklóricos: 1. El tamaño de las muestras. 2. Muestras no representativas. 3. Controlando más allá del límite. 4. Errores no estadísticos. 5. La falta de respuesta. 6. Concursos y rating. 7. El valor de un punto de rating
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