TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
AU  - Cámara, Dionisio
AU  - Grande, Ildefonso
AU  - Cruz, Ignacio
TI  - Dirección de marketing
SN  - 8483232086
U1  - 658.802 
PY  - 2000///
CY  - Madrid
PB  - Pearson Educación, 
KW  - Marketing
KW  - Programas de Marketing
N2  - El libro contiene lo siguiente:
1. Dirección de marketing: Marketing en el siglo XX. Satisfacción del cliente a través de la calidad, el servicio y la entrega de valor. Cómo ganar mercados, la planificación estratégica orientada al mercado 2. Análisis de las oportunidades de marketing: Recopilación de información y medición de la demanda de mercado. Análisis del entorno de marketing. Análisis del mercado y los patrones de consumo. Análisis de los mercados empresariales y del comportamiento del comprador empresarial. Las relaciones con la competencia. Identificación de segmentos y selección del público objetivo 3. Desarrollo de las estrategias de marketing: Estrategias para posicionar la oferta de marketing a lo largo del ciclo de vida del producto. Desarrollo de nuevas ofertas de mercado. Diseño de ofertas globales de mercado 4. Toma de decisiones de marketing: Dirección de líneas de productos
ER  -