TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
AU  - Rossete Solls, Eugenia (trad.)
TI  - Manual de la mercadotecnia. Tomo 2
SN  - 9688805076
U1  - 658.8 
PY  - 1995///
CY  - México D.F.
PB  - Prentice-Hall Hispanoamericana
KW  - Marketing
KW  - Estudio de mercado
KW  - Publicidad
KW  - Mercadotecnia
KW  - Mercado financiero
KW  - Administración de empresas
KW  - Estrategia de desarrollo
N2  - El libro esta organizado en ocho capítulos y son: 9.Medicion y pronostico de mercados 10. Identificación de los segmentos del mercado y selección de los mercados meta 11. Estrategias de mercadotecnia para diferenciar y posicionar la oferta 12. Desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servicios  13. Administración de producto a través de su ciclo de vida 14. Diseño de estrategias de mercadotecnia para lideres, retadores, seguidores y nichos de mercado 15. Diseño de estrategias para el mercado mundial 16. Administración de líneas de producto, marcas y empaque 17. Administración de negocios de servicios y servicios auxiliares
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