TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
AU  - Rossete Solls, Eugenia (trad.)
TI  - Manual de la mercadotecnia. Tomo 3
SN  - 9688805084
U1  - 658.8 
PY  - 1995///
CY  - México D.F.
PB  - Prentice-Hall Hispanoamericana
KW  - Estrategias en la investigación
KW  -  Estrategias de comunicación
KW  - Publicidad
KW  - Información pública
KW  - Desempeño
KW  - Eficacia
KW  - Decisiones
N2  - El libro esta organizado en nueve capítulos y son: 18. Diseño de las estrategias de precios y programas 19. Selección y administración de los canales de la mercadotecnia 20. Administración de los sistemas de menudeo, mayoreo y distribución física 21. Diseño de las estrategias de comunicación y de la mezcla de producción 22. Diseños eficaces de programas de publicidad 23. Diseño de programas de mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones publicas 24. Administración de la fuerza de ventas 25. Organización e implementación de programas de mercadotecnia 26. Evaluación y control del desempeño de la mercadotecnia.

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