TY  - BOOK
AU  - Caro, Guillermo
TI  - La publicidad de bien social 
SN  - 9586690849
U1  - 659.13 
PY  - 1997///
CY  - Bogota
PB  - Paulinas
KW  - Publicidad
KW  - Agencias publicitarias
KW  - Servicio social
N2  - Contiene:
1. Determinar cual es el problema que debe resolver la publicidad de bien social  2. Definir el objeto de comunicación 3. Elaborar el mensaje de comunicación 4. Definir cuales son los medios de comunicación para llegar al publico objetivo 5. Crear la idea 6. Desarrollar las piezas de comunicación 7. Sondear las piezas para lograr eficiencia y eficacia en la comunicación 8. Elaborar un plan de acción  9. La importancia del marketing directo en la publicidad de bien social.
ER  -