TY  - BOOK
AU  - Billorou,Oscar Pedro
TI  - Introducción a la publicidad
SN  - 9500263572
U1  - 659 
PY  - 2002///
CY  - Buenos Aires
PB  - El Ateneo
KW  - Publicidad
KW  - Comunicación
KW  - Información
KW  - Investigación publicitaria
KW  - Proceso de información
KW  - Medios de difusión
N2  - Contenido:
1. Comunicación y comunicación publicitaria. 2. La publicidad y su ámbito. 3. El emisor interesado: la empresa anunciante. 4. El emisor técnico: la agencia de publicidad. 5. El canal de comunicación: los medios de difusión. 6. La tarea publicitaria I: la formulación estratégica. 7. La tarea publicitaria II: la información. 8. La tarea publicitaria III: el proceso de la información. 9. La tarea publicitaria IV: las estrategias. 10. La valoración de la tarea publicitaria. 11. Investigaciones publicitarias. 13. ¿Cómo actúa la publicidad? 14. La función social de la publicidad
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