Análisis descriptivo de imagen corporativa de la empresa lácteosbol de La Paz, para determinar el nivel de posicionamiento en el público Paceño, de sus productos dirigidos al mercado abierto
- La Paz: Universidad Privada San Francisco de Asís, Carrera de Comunicación Social, 2018.
- [7], 105 p. : il. ; 29 cm.
Tesis (Licenciado en Comunicación Social) - Universidad Privada San Francisco de Asís, 2018. - Tutor: Lic. Christian Gabriel Gutiérrez Barrios.
En el mundo actual se ha observado cómo las organizaciones tienen una visión clara de la importancia de la imagen corporativa, siendo esta una herramienta determinante al momento de ofrecer bienes y servicios.
Usualmente las empresas que están legalmente establecidas en el país, no todos logran establecer una herramienta que les permita generar el posicionamiento de Ios productos y el reconocimiento de la institución, con una imagen corporativa adecuada.
Es así como las grandes y pequeñas empresas en Ios diferentes segmentos del mercado, se orientan por la línea de ofrecer una imagen moderna y elegante para sus clientes. Es a través de éste, que se distingue un producto o servicio de otros, es decir, es como una especie de bandera que resume en sí misma todo el entorno de la organización o empresas.
Las estrategias de marketing que están dirigidas mediante campañas y promoción de productos específicos, son usadas en su mayoría por las instituciones privadas ya que se ve la influencia y protagonismo en el desarrollo del país y es parte fundamental de todo proceso corporativo con éxito y liderazgo empresarial. Por el contrario, las instituciones públicas no siempre implementan este tipo de estrategias de comunicación y promociones para lograr mayor influencia tanto en el mercado como en el desarrollo del país, ya que no consiguen la aceptación o una buena percepción de imagen ante la población. La presente investigación pretende realizar un análisis descriptivo de Ia imagen corporativo de la empresa Lácteosbol con el objetivo de conocer cómo llega a su público (clientes) y cuáles son las estrategias que utilizan para promocionar y ser reconocidos en el mercado.