González Martín, Juan Antonio <br/><br/>
Teoría general de la publicidad 

 - 1a.ed. 
 - Madrid:  Fondo de Cultura Económica,  1996 
 - 449 p. :  il. ;  22 cm. 
<br/><br/> Contiene: Introducción: hacia una teoría de la publicidad – 1. Delimitación de la publicidad – 2. Descripción del sistema publicitario – 3. La teoría de la publicidad – Primera parte: Publicidad y economía – 4. Publicidad y sistema económico – 5. La planificación publicitaria – 6. Publicidad y mercadotecnia – 7. El negocio publicitario – 8. Publicidad y consumo – Segunda parte: La producción del mensaje publicitario – 9. La comunicación publicitaria – 10. El lenguaje publicitario – 11. La sintaxis de la publicidad – 12. Semántica de la publicidad- 13. La pragmática de la publicidad – Tercera parte: Psico-sociología de la publicidad – 14. Psicología de la publicidad (visión diacrónica) – 15. Psicología de la publicidad (visión sincrónica) – 16. La creatividad publicitaria – 17. Sociología de la publicidad. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>8437504171 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Publicidad<br/>Proceso de comunicación<br/>Arte comercial<br/>Información pública<br/>Marketing<br/>Economía<br/>Creatividad
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1  / G635t