TY  - BOOK
AU  - González Martín, Juan Antonio
TI  - Teoría general de la publicidad
SN  - 8437504171
U1  - 659.1 
PY  - 1996///
CY  - Madrid
PB  - Fondo de Cultura Económica
KW  - Publicidad
KW  - Proceso de comunicación
KW  - Arte comercial
KW  - Información pública
KW  - Marketing
KW  - Economía
KW  - Creatividad
N2  - Contiene: Introducción: hacia una teoría de la publicidad – 1. Delimitación de la publicidad – 2. Descripción del sistema publicitario – 3. La teoría de la publicidad – Primera parte: Publicidad y economía – 4. Publicidad y sistema económico – 5. La planificación publicitaria – 6. Publicidad y mercadotecnia – 7. El negocio publicitario – 8. Publicidad y consumo – Segunda parte: La producción del mensaje publicitario – 9. La comunicación publicitaria – 10. El lenguaje publicitario – 11. La sintaxis de la publicidad – 12. Semántica de la publicidad- 13. La pragmática de la publicidad – Tercera parte: Psico-sociología de la publicidad – 14. Psicología de la publicidad (visión diacrónica) – 15. Psicología de la publicidad (visión sincrónica) – 16. La creatividad publicitaria – 17. Sociología de la publicidad
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