TY  - BOOK
AU  - Chaves, Norberto
TI  - La imagen corporativa :teoría y metodología de la identificación institucional
SN  - 9688872512
U1  - 659.1 
PY  - 1994///
CY  - Barcelona
PB  - GG Diseño
KW  - Información y comunicación
KW  - Publicidad
KW  - Relaciones públicas
KW  - Imagen institucional
KW  - Política institucional
N2  - Contiene: I. El fenómeno socioeconómico - 1. Aceleración del cambio y expansión comunicacional- 2. Expansión comunicacional y protagonismo del emisor - 3. La imagen institucional: un sujeto diseñado - II. La cuestión terminológica - 1. Critica de las acepciones coloquiales - 1.0. Introducción - 1.1. La denominación del sujeto - 1.2. La denominación de la función identificadora - 2. Propuesta de una nomenclatura 2.1. Un esquema de cuatro elementos - 2.2. Las relaciones - 2.3. Un proceso único: la semiosis institucional - III. Teoría de la intervención - 0. introducción- 1. Discurso y semiosis institucional - 2. Semiosis artificial y sistema semiótico - 3. Sistema y programación integral - 4. El campo de la intervención: lo imaginario recurrente - 5. Corpus semiótico y modos de significación - IV. Cinco niveles de identificación institucional - 0. Introducción - 1. Los signos identificadores básicos - 1.1. Los nombres - 1.2. Los logotipos - 1.3. Los imagotipos - 2. Los sistemas de identificación visual - 3. Los programas integrales - V. Metodología de la programación - 0. El proceso general - 0.0. Introducción - 0.1. Etapas y fases del proceso - 0.2. La etapa analítica - 0.3. La etapa normativa - 0.4. Secuencia y procesamiento decisional - 1. Fase I: Investigación - 2. Fase II identificación - Fase III: Sistematización - Fase IV: Diagnóstico - Fase V: Política de imagen y comunicación - Fase VI: Estrategia general de la intervención - 7. Fase VII: Intervención sobre imagen y comunicación - Fase VIII: Elaboración de programas particulares - VI. Impacto sociotécnico e implicaciones ideológicas y culturales - 0. Introducción - 1. El impacto sociotécnico - 1.0. General -1.1. El campo de la demanda institucional - 1.2. El campo de la oferta profesional - 2. Las implicaciones ideológicas y culturales - 2.0. General -2.1. Ideología y comunicación - 2.2. Comunicación y cultura
ER  -