Gaete Daza, Miriam Mabel

Análisis descriptivo del spot publicitario "¿Cuál es tu papel en la vida?". Campaña publicitaria realizada por la Empresa Pública Papelbol - La Paz: Universidad Privada San Francisco de Asís. Carrera de Comunicación Social, 2021 - 161 p.

Modalidad: Tesis de Grado -
Tutor: Lic. Christian Gabriel Gutierrez Barrios

RESUMEN

El presente trabajo tiene como objetivo principal analizar de manera
descriptiva la incidencia el spot televisivo de la campaña publicitaria “¿Cuál es
tu papel en la vida?” producido por la empresa Estatal PAPELBOL.
Las publicidades generadas por las empresas públicas tienen sus particulares
características, en función al alcance y los propósitos que persiguen. La
campaña propuesta por PAPELBOL, se realizó a partir de la necesidad de
afrontar el cambio climático y posesionar un determinado producto por medio
de mensajes audiovisuales.
Dentro de los objetivos planteados se propone el análisis de contenido, la
descripción del lenguaje de la imagen, analizar el contenido y la estructura de
los mensajes que se manejan en la campaña publicitaria.
En este contexto el impacto o incidencia repercute de manera significativa de
darse continuidad y sostenibilidad a este tipo de iniciativas publicitarias por
parte de las Empresas, no solo estatales sino también de cualquier otra, que
pretenda sumarse a la responsabilidad empresarial, vinculada a la
preservación de la naturaleza por medio de políticas de consumo de productos
reciclados.
Así mismo se establecen criterios por parte de la ciudadanía segmentada por
rangos de edad, personas que al ser consultadas con la aplicación de técnicas
y procedimientos cualitativos arrojan datos muy importantes sobre el
tratamiento que se le debe dar a las campañas que promocionan productos
reciclados.
La pregunta de investigación se responde a través de entrevistas a
profundidad y la articulación de grupos focales, éstos se dividen en el caso de
las entrevistas a expertos en las áreas correspondientes y a ciudadanos,
quienes emitieron sus respuestas, mismas que fueron sistematizadas para
luego ser analizadas.
Teniendo esto en cuenta, a partir del análisis correspondiente, se recomienda
que las empresas estatales representen un modelo en sus políticas de
protección al medioambiente con campañas publicitarias sostenibles en el
tiempo para cumplir con sus propósitos a corto mediano y largo plazo


Comunicación Social
Tesis
Análisis
Campañas publicitarias
Empresas públicas

COM0125 / G129a T