TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
TI  - Dirección de mercadotecnia: análisis, planeación y control
SN  - 9681306155
U1  - 658.8 
PY  - 1987///
CY  - México D.F.: 
PB  - Editorial Diana, 
KW  - Mercadotecnia
KW  - Marketing
KW  - Análisis de problemas
KW  - Ciclo de vida del producto
KW  - Orientación administrativa
KW  - Enfoque analítico
N2  - CONTENIDO
1. Conceptos de dirección de mercadotecnia.
2. Análisis de las oportunidades mercadotécnicas.
3. Planeación de programas de mercadotecnia.
4. Formulación de la combinación de mercadotecnia.
5. Formación de la combinación de mercadotecnia.
6. La administración del Programa de mercadotecnia.
7. Los nuevos horizontes de la mercadotecnia
ER  -