Estrategia para el lanzamiento de la canción pop rock espacial "La Razza" a partir del marketing híbrido en públicos de la ciudad de La Paz.
- La Paz: Universidad Privada San Francisco de Asís. Carrera de Comunicación Social, 2024
- 197 p.
Modalidad: Proyecto de Grado - Tutor: Lic. Sergio Orlando Velasco Muñoz
RESUMEN
El presente proyecto tiene como objetivo posicionar una canción mediante una estrategia de marketing híbrido en la ciudad de La Paz, integrando tanto herramientas digitales como tradicionales. Se recurrirá a la recolección de elementos simbólicos, tales como la incorporación de instrumentos bolivianos, y se desarrollará una planificación estratégica de marketing con la finalidad de posicionar la canción a nivel nacional e internacional. Además, se busca que esta estrategia sea replicable en el contexto nacional. La investigación evaluará la efectividad de una estrategia de marketing híbrido, entendida como la combinación de marketing digital y tradicional, en el lanzamiento de una canción. Para ello, se analizarán estudios previos relacionados con las estrategias de marketing en la industria musical, el impacto de las campañas de marketing digital y tradicional, así como casos exitosos de lanzamientos musicales. Se propone que una estrategia de marketing híbrido aumente significativamente la visibilidad y el éxito de la canción en comparación con estrategias que se basan exclusivamente en el marketing digital o tradicional en el contexto boliviano. Para llevar a cabo esta investigación, se recolectarán datos a través de entrevistas con artistas reconocidos del medio, encuestas a músicos, así como grupos focales con consumidores de música. Esto permitirá diseñar una estrategia adecuada a las condiciones del año 2024 y elaborar un plan de marketing más efectivo para la ciudad de La Paz.