TY - BOOK AU - Perez Erazo, Nohemi Carla TI - Estudio de factibilidad para la apertura de una microempresa productora de velas de cera de soja en la ciudad de Villazón U1 - ICO0028 PY - 2025/// CY - Villazón: PB - Universidad Privada San Francisco de Asís. Carrera de Ingeniería Comercial, KW - Ingeniería Comercial KW - Proyecto de Grado KW - Estudio de factibilidad KW - Productos ecológicos KW - Velas KW - Cera de soja KW - Potosí KW - Villazón N1 - Modalidad: Proyecto de Grado Tutora: MSc. María Cristina Santa Cruz Nery N2 - El presente proyecto titulado Estudio de factibilidad para la apertura de una microempresa productora de velas de cera de soja en la ciudad de Villazón tiene como objetivo evaluar la factibilidad de establecer una microempresa que responda a la creciente demanda de productos ecológicos, la propuesta surge frente a la problemática del uso generalizado de velas de parafina las cuales libera compuestos tóxicos y afectan tanto a la salud humana como el medio ambiente. El estudio parte de un análisis contextual que identifica una oportunidad clara en el mercado, aunque el consumo actual se concentra principalmente en velas tradicionales con fines festivos, rituales y religiosos, se pudo observar un interés genuino por alternativas más ecológicas y sostenibles, en este sentido la cera de soja se posiciona como una materia prima renovable, biodegradable de combustión limpia lo que otorga una venta competitiva ante la parafina. La investigación adoptó un enfoque mixto aplicando encuestas a una muestra de 377 personas y entrevistas a comerciantes del sector los resultados muestran una alta predisposición a la compra de velas de cera de soja especialmente en segmentos jóvenes de entre 18 y 44 años asimismo se evidenció la disposición de los consumidores a pagar precios competitivos siempre que el producto cumpla con estándares de calidad, diseño y funcionalidad. El análisis de factibilidad del proyecto permitió identificar aspectos clave: en el aspecto administrativo se plantea una microempresa con estructura organizacional simple, asignación de roles claros y procesos productivos eficientes, en el ámbito técnico la producción requiere insumos básicos, en lo económico se proyecta una inversión inicial moderada con indicadores financieros como el VAN y el TIR que confirman la sostenibilidad del negocio en el mediano plazo y su capacidad de expansión y en lo comercial se evidencia una oportunidad de diferenciación mediante una estrategia de marketing mix orientada a la población, promoviendo atributos como la ecología, aromaterapia y diseño innovador en conjunto la microempresa no solo aportará a la diversificación económica de Villazón generando empleos directos e indirectos sino que también fortalecerá el comercio local, fomentará el cuidado ambiental al sustituir velas derivadas del petróleo por alternativas naturales y posicionará un producto alineado con las tendencias de consumo responsable concluyéndose que la apertura de una microempresa de velas de cera de soja en la ciudad de Villazón es factible y rentable con proyección de crecimiento en el mercado ER -