TY  - BOOK
AU  - Álvarez Inchauste, Omar Sebastián
TI  - Plan de marketing digital para mejorar la presencia de la empresa AIQAR de autos eléctricos en el distrito 18 de la ciudad de La Paz-Bolivia
U1  - ICO0102 
PY  - 2025///
CY  - La Paz: 
PB  - Universidad Privada San Francisco de Asís. Carrera de Ingeniería Comercial, 
KW  - Ingeniería Comercial
KW  - Proyecto de Grado
KW  - Marketing digital
KW  - Estrategia comercial
KW  - Vehículos eléctricos
KW  - Posicionamiento de marca
N1  - Modalidad: Proyecto de Grado - 
Tutor: Lic. Rodrigo Yañez Eulate
N2  - RESUMEN

La transición hacia la movilidad eléctrica es clave para mitigar impactos ambientales y económicos derivados de los combustibles fósiles, con líderes globales como Tesla y BYD impulsando innovaciones. En Bolivia, los subsidios a la gasolina y el aumento del parque automotor generan contaminación urbana, especialmente en La Paz, donde la topografía y altitud dificultan la adopción de vehículos eléctricos (EV). En el Distrito 18 (Achumani, Calacoto, Irpavi), con residentes de clase media-alta y mayor conciencia ambiental, la empresa AIQAR enfrenta barreras para consolidar su presencia: limitado conocimiento sobre EV, percepción de altos costos, insuficiente infraestructura de recarga y preferencia por vehículos de combustión. Además, su visibilidad digital es baja, con un sitio web y redes sociales que no captan suficiente tráfico local, resultando en bajo engagement y cuota de mercado frente a competidores tradicionales.

Esta situación limita la capacidad de AIQAR para educar sobre beneficios como el ahorro en mantenimiento, la reducción de emisiones y la eficiencia en entornos paceños. Un plan de marketing digital estratégico, integrando SEO, redes sociales, contenido educativo y campañas segmentadas, es crucial para superar estas barreras, generar confianza y posicionar a AIQAR como líder en movilidad sostenible. Alianzas con actores locales, como la Alcaldía de La Paz o empresas energéticas, pueden fomentar incentivos y mejorar la infraestructura, facilitando la transición hacia una movilidad limpia en el Distrito 18
ER  -