TY  - BOOK
AU  - Hilaquita Herrera, Leny Andrea
TI  - Plan estratégico de marketing tradicional para el posicionamiento de la Empresa Cascaritas en la ciudad de La Paz
U1  - ICO0043 
PY  - 2025///
CY  - El Alto: 
PB  - Universidad Privada San Francisco de Asís. Carrera de Ingeniería Comercial, 
KW  - Ingeniería Comercial
KW  - Proyecto de Grado
KW  - Marketing tradicional
KW  - Plan estratégico
KW  - Envoltorios de algodón
KW  - Impacto ambiental
KW  - Productos sustentables
N1  - Modalidad: Proyecto de Grado - 
Tutora: Lic. Melody Mariel Vicente Canaviri
N2  - Adriana  Artunduaga  Rojas,  Gerente  General  busca  posicionar  a  la  empresa 
Cascaritas es un envoltorio a base de tela de algodón y cera de abeja una alternativa 
sustentable,  este  producto  elaborado  localmente  donde  los  envoltorios  deben 
garantizar tanto la conservación de los alimentos como una impresión positiva en los 
consumidores, para abordar este desafío, se empleará un enfoque inductivo con un 
diseño  no  experimental  a  un  plazo  de  seis  meses,  se  investigará  la  necesidad  de 
soluciones de posicionamiento revisando la literatura sobre el marketing tradicional, 
haciendo  un  estudio  preventivo  con  la  eficacia  de  las  estrategias  de  marketing, 
recopilando  datos  mediante  encuestas  y  entrevista.  Los  análisis  de  estos  datos 
permitirán desarrollar recomendaciones, con el objetivo de mejorar la aceptación y el 
posicionamiento de la empresa Cascaritas en la ciudad de la ciudad de La Paz.

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