Mamani Mamani, Omar Sandalio <br/><br/>
Análisis de viabilidad para la creación de una Microempresa comercializadora de material escolar en la Zona Santiago Milluni del Distrito 2 de la ciudad de El Alto 

 - El Alto:   Universidad Privada San Francisco de Asís. Carrera de Ingeniería Comercial,   2025 
 - 171 p. 
<br/><br/>Modalidad: Proyecto de Grado - <br/>Tutora: Lic. Melody Mariel Vicente Canaviri 
<br/><br/> El proyecto parte de la identificación de la problemática principal en la ciudad de <br/>El  Alto,  cuya  economía  se  sustenta  en  el  comercio  y  el  transporte,  siendo  un <br/>punto  estratégico  de  distribución  hacia  La  Paz.  Se  observa  un  incremento  de <br/>precios y falsificación de materiales escolares, mientras que el distrito 2 cuenta <br/>con 183 unidades educativas y seis colegios cercanos al área del proyecto, lo <br/>que  representa  una  oportunidad  de  mercado.  Para  abordar  esta  situación,  se <br/>aplicaron metodologías cuantitativas y cualitativas que permitieron comprender <br/>el entorno comercial y definir la viabilidad del negocio. <br/><br/>En primer lugar, se utilizó la metodología descriptiva y de campo, mediante la <br/>aplicación  de  381  encuestas  estructuradas  dirigidas  a  la  población <br/>económicamente  activa,  con  el  propósito  de  identificar  la  demanda,  las <br/>preferencias de compra y los factores que influyen en la decisión del consumidor.  <br/>Para  la  gestión  interna,  se  empleó  la  metodología  del  proceso  administrativo, <br/>abarcando las etapas de planificación, organización, dirección y control, lo que <br/>permitió  establecer  una  estructura  operativa  eficiente.  Asimismo,  el  marketing <br/>mix  basado  en  las  7P  del  marketing  (producto,  precio,  plaza,  promoción, <br/>personas, procesos y evidencia física) sirvió como guía para diseñar estrategias <br/>comerciales que fortalezcan la posición competitiva de la empresa. <br/><br/>Finalmente, se aplicó la metodología financiera, calculando indicadores como el <br/>VAN y la TIR, los cuales confirmaron la rentabilidad del proyecto, demostrando <br/>una  inversión  de  Bs  200.000,  una  recuperación  en  dos  años,  un  VAN  de  Bs <br/>77.127 y una TIR del 54%. <br/> 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Ingeniería Comercial<br/>Proyecto de Grado<br/>Análisis de viabilidad<br/>Comercializadora<br/>Material escolar
<br/><br/><label>Subjects--Geographic Terms: </label><br/>El Alto
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>ICO0044  / M263aPG