02755nam a22002774a 4500 BOLpUSFA 20260407151323.0 t bo grm 001 | spa|| BOLpUSFA spa BO ICO0044 M263aPG Mamani Mamani, Omar Sandalio Análisis de viabilidad para la creación de una Microempresa comercializadora de material escolar en la Zona Santiago Milluni del Distrito 2 de la ciudad de El Alto El Alto: Universidad Privada San Francisco de Asís. Carrera de Ingeniería Comercial, 2025 171 p. Modalidad: Proyecto de Grado - Tutora: Lic. Melody Mariel Vicente Canaviri El proyecto parte de la identificación de la problemática principal en la ciudad de El Alto, cuya economía se sustenta en el comercio y el transporte, siendo un punto estratégico de distribución hacia La Paz. Se observa un incremento de precios y falsificación de materiales escolares, mientras que el distrito 2 cuenta con 183 unidades educativas y seis colegios cercanos al área del proyecto, lo que representa una oportunidad de mercado. Para abordar esta situación, se aplicaron metodologías cuantitativas y cualitativas que permitieron comprender el entorno comercial y definir la viabilidad del negocio. En primer lugar, se utilizó la metodología descriptiva y de campo, mediante la aplicación de 381 encuestas estructuradas dirigidas a la población económicamente activa, con el propósito de identificar la demanda, las preferencias de compra y los factores que influyen en la decisión del consumidor. Para la gestión interna, se empleó la metodología del proceso administrativo, abarcando las etapas de planificación, organización, dirección y control, lo que permitió establecer una estructura operativa eficiente. Asimismo, el marketing mix basado en las 7P del marketing (producto, precio, plaza, promoción, personas, procesos y evidencia física) sirvió como guía para diseñar estrategias comerciales que fortalezcan la posición competitiva de la empresa. Finalmente, se aplicó la metodología financiera, calculando indicadores como el VAN y la TIR, los cuales confirmaron la rentabilidad del proyecto, demostrando una inversión de Bs 200.000, una recuperación en dos años, un VAN de Bs 77.127 y una TIR del 54%. Ingeniería Comercial Proyecto de Grado Análisis de viabilidad Comercializadora Material escolar El Alto ddc TE LLO 9680 9680 0 0 ddc 0 0 2 BEA BEA 3 2026-03-25 4 0 ICO0044 M263aPG BEA01528 2026-03-25 2026-03-25 TE