TY  - BOOK
AU  - Gruing, James E.
AU  - Hunt, Todd
AU  - Santapau, Adelaida (tr.)
TI  - Dirección de relaciones públicas
T2  - Clásicos de las Relaciones Públicas, 
SN  - 8480883952
U1  - 659.2 
PY  - 2000///
CY  - Barcelona
PB  - Gestión 2000
KW  - Relaciones públicas
KW  - Comunicación de masas
KW  - Información pública
KW  - Publicidad
KW  - Marketing
N2  - Contenido:
Primera parte: La naturaleza de las relaciones publicas – 1. El concepto de las relaciones publicas – 2. Orígenes y estructura contemporánea de las relaciones publicas – 3. Relaciones públicas y responsabilidad pública – 4. El profesionalismo en las relaciones públicas. – Segunda parte: Principios de la dirección y gestión de las relaciones publicas – 5. Elementos de la dirección y gestión de las relaciones publicas – 6. Definición y elección de metas y objetivos – 7. La identificación de los vínculos de las organizaciones con los públicos – 8. Elaboración de presupuesto y toma de decisiones – 9. Investigación de evaluación – 10. Los límites legales a las relaciones publicas en el derecho español. – Tercera parte: La dirección y gestión de los programas de relaciones públicas – 11. Las relaciones con los medios de comunicación social – 12. Relaciones con los empleados y miembros de asociaciones – 13. Relaciones con la comunidad – 14. Asuntos públicos (public affairs) y relaciones gubernamentales – 15. Las relaciones con públicos activos: consumidores, ecologistas y minorías – 16. Las relaciones cin el sistema educativo y la educación económica – 17. Relaciones públicas financieras – 18. Compañías de promoción, fund-raising y comunicación pública. – Cuarta parte: Técnicas de dirección y gestión de las relaciones publicas – 19. La redacción de relaciones públicas – 20. Notas de prensa – 21. Agasajar a la prensa – 22. La utilización de la radio – 23. La televisión y las cintas de video – 24. Preparándose para hablar – 25. Folletos, manuales y correo directo – 26. Boletines informativos, periódicos y revistas – 27. Fotografías e ilustraciones – 28. Diapositivas y presentaciones multimedia – 29. Películas – 30. Exposiciones y actos especiales – 31. Memorias anuales y redacción financiera – 32. Publicidad de relaciones públicas – 33. Lobbying
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