Bassat, Luis <br/><br/>
El libro rojo de la publicidad :   ideas que mueven montañas  [recurso electrónico] 

 - S.l.:   Random House Mondadori,  2001. 
 - 220 p. :   il.  
<br/><br/> RESUMEN <br/>PRÓLOGO <br/>DOS PALABRAS DE DAVID OGILVY. <br/>INTRODUCCIÓN <br/>1 QUÉ ES LA PUBLICIDAD Y CÓMO FUNCIONA <br/>2 EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACIÓN <br/>3 LA MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR  <br/>4 LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES  <br/>5 LOS 10 PRINCIPIOS DE LA CREACIÓN  <br/>6 LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS <br/>7 EL SLOGAN, QUINTAESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO <br/>8 PRENSA ESCRITA: LA PUBLICIDAD EN SU TINTA <br/>9 LA RADIO: LOS OJOS DE LA IMAGINACIÓN <br/>10 PUBLICIDAD EXTERIOR: EL GRITO EN LA PARED O EL PUÑETAZO EN EL OJO  <br/>11 TELEVISIÓN: LA IDEA EN MOVIMIENTO <br/>12 RELACIÓN CLIENTE-AGENCIA: LAS CLAVES DE UN PACTO <br/>13 PROMOCIONES, MARKETING DIRECTO, RELACIONES PÚBLICAS Y PUBLICIDAD<br/>CORPORATIVA <br/>14 LA IMAGEN INSTITUCIONAL, MUCHO MÁS QUE PUBLICIDAD<br/> 
<br/><br/><label>ISBN: </label>849759309X 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Publicidad<br/>Marketing<br/>Espacio publicitario<br/>Información pública