TY  - BOOK
AU  - Gutiérrez Banús, Licett Virginia
TI  - Imagen institucional de la Caja Nacional de Salud
U1  - COM0074 
PY  - 2007///,
CY  - La Paz
PB  - Universidad Privada San Francisco de Asís, Carrera de Comunicación Social, 
KW  - Proyecto de grado
KW  - Información
KW  - Comunicación
KW  - Imagen institucional
N1  - Proyecto de Grado presentada para optar el Grado Académico de Licenciada en Comunicación Social - Universidad Privada San Francisco de Asís. 2007. - Tutora: Lic. Fátima Quinteros
N2  - La aplicación de las Relaciones Públicas en las diferentes instituciones, sean comerciales 0 de servicio, se ha convertido en un factor importante para la subsistencia institucional, ya que la comunicación entre la empresa y el público, la política de atracción de cliente y la presentación adecuada de los productos o servicios que se ofrecen, son indispensables para la generación de una imagen, vale decir que todos estos aspectos son administrados por las Relaciones Públicas. 
En nuestra sociedad, este campo apenas cobra importancia y es conveniente aclarar que aún existen muchas instituciones que relegan a esta disciplina únicamente a la organización de eventos o al protocolo, siendo que los mencionados aspectos son sólo algunos de los elementos que conforman la disciplina. 
Encargadas de proyectar la imagen institucional positiva, de tal manera que se puede atraer nuevas inversiones y sobre todo abarcar mayor mercado, las Relaciones Públicas también cobran importancia en lo que respecta a su labor hacia el interior de la institución ya que busca establecer y mantener opiniones positivas y relaciones entre los miembros que la constituyen, para que ésta subsistencia se desarrolle, puesto que ninguna empresa puede prosperar a menos que cuente con el apoyo de sus públicos. 
Las Relaciones Públicas también pueden ser entendidas como una actividad profesional que, mediante la aplicación adecuada de estrategias de comunicación, pueden ayudar a conciliar intereses, generar nuevas y positivas comunicaciones
ER  -