TY  - DATA
AU  -  Piñeiro Otero, Teresa
AU  - CIESPAL
TI  - La publicidad radiofónica en internet : :  características, potencialidades y principales formatos
KW  - Radio
KW  - Publicidad
KW  - Radiodifusión on-line
KW  - Internet
KW  - Comunicación móvil
N2  - Resumen:
Las particularidades de la radio y el carácter sonoro de sus mensajes la confieren grandes potencialidades tanto en entornos de consumo multitarea como por su capacidad de engagement. Pese a ello, la escasa creatividad de los anuncios, la limitada percepción de su valor como medio publicitario y la entidad alcanzada por internet han relegado a la radio convencional a los últimos puestos la inversión publicitaria. Esta pérdida de en el mercado publicitario global contrasta con las fortalezas de la radio que, en su trasposicion a la red, se han incrementado y redimensionado
UR  - http://biblioteca.usfa.edu.bo/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=e9f09ec537e7cf7a8b298cda907fc79a
ER  -