Cisneros Enríquez, Andrés.

Neuromarketing y neuroeconomía:código emocional del consumidor. - 2a.ed. - Bogotá: Ecoe, 2013. - 146 p.; cuads., grafs., il.

Es una obra para comprender por qué el consumidor adquiere y deja de consumir los productos y servicios que se le ofrecen. Analiza al cliente desde las motivaciones, gustos y el entorno que le rodea. Explica cómo influyen factores como el deseo, la ambición y el miedo en el momento de una compra. Describe por qué el mercado, independientemente del sector que se analice, es afectado por las técnicas del neuromarketing -- El libro también ilustra cómo este mercado es sensible a los cambio en envases, empaques, colores, campañas de impulso, pruebas en punto de venta y recordación, etc. Para finalizar, el autor habla de marcas y casos de éxito de productos en diferentes sectores de la economía como el alimenticio, bebidas, automotriz y de servicios.

9789587710212


Estudio de mercado
Enseñanza comercial
Estructura del mercado


Colombia

Neuroeconomía Economía emocional Antropología cultural

658.8 / C759n