TY  - BOOK
AU  - Cisneros Enríquez,Andrés
TI  - Neuromarketing y neuroeconomía:código emocional del consumidor
SN  - 9789587710212
U1  - 658.8 
PY  - 2013///
CY  - Bogotá
PB  - Ecoe, 
KW  - Estudio de mercado
KW  - Enseñanza comercial
KW  - Estructura del mercado
KW  - Colombia
KW  - Neuroeconomía
KW  - Economía emocional
KW  - Antropología cultural
N2  - Es una obra para comprender por qué el consumidor adquiere y deja de consumir los productos y servicios que se le ofrecen. Analiza al cliente desde las motivaciones, gustos y el entorno que le rodea. Explica cómo influyen factores como el deseo, la ambición y el miedo en el momento de una compra. Describe por qué el mercado, independientemente del sector que se analice, es afectado por las técnicas del neuromarketing -- El libro también ilustra cómo este mercado es sensible a los cambio en envases, empaques, colores, campañas de impulso, pruebas en punto de venta y recordación, etc. Para finalizar, el autor habla de marcas y casos de éxito de productos en diferentes sectores de la economía como el alimenticio, bebidas, automotriz y de servicios
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