La publicidad radiofónica en internet : características, potencialidades y principales formatos

Por: Piñeiro Otero, TeresaColaborador(es): CIESPALTipo de material: Archivo de ordenadorArchivo de ordenadorDescripción: 217-236 p. PDFTema(s): Radio | Publicidad | Radiodifusión on-line | Internet | Comunicación móvilRecursos en línea: Haga clic para acceso en línea Resumen: Resumen: Las particularidades de la radio y el carácter sonoro de sus mensajes la confieren grandes potencialidades tanto en entornos de consumo multitarea como por su capacidad de engagement. Pese a ello, la escasa creatividad de los anuncios, la limitada percepción de su valor como medio publicitario y la entidad alcanzada por internet han relegado a la radio convencional a los últimos puestos la inversión publicitaria. Esta pérdida de en el mercado publicitario global contrasta con las fortalezas de la radio que, en su trasposicion a la red, se han incrementado y redimensionado.
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Resumen:
Las particularidades de la radio y el carácter sonoro de sus mensajes la confieren grandes potencialidades tanto en entornos de consumo multitarea como por su capacidad de engagement. Pese a ello, la escasa creatividad de los anuncios, la limitada percepción de su valor como medio publicitario y la entidad alcanzada por internet han relegado a la radio convencional a los últimos puestos la inversión publicitaria. Esta pérdida de en el mercado publicitario global contrasta con las fortalezas de la radio que, en su trasposicion a la red, se han incrementado y redimensionado.

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