000			03492nam a22002654a 4500
003			BOLpUSFA
008			t bo grm 001 u spa u
040			_aBOLpUSFA
041			_aspa
044			_abol
082			_aCOM0015 _bM5245r T
100			_aMeneses Castro, Karina Paola
245			_aLas relaciones públicas y la difusión periodística de (YPFB) como factores determinantes para el reposicionamiento de su nueva imagen institucional en el marco del D.S. No 28701
260			_aLa Paz: _bUniversidad Privada San Francisco de Asís, Carrera de Comunicación Social, _c2009
300			_a266 p. _bTapa dura _c29 cm.
502			_aTesis de Grado presentada para la obtención del Grado Académico de Licenciatura en Comunicación Social – Universidad Privada San Francisco de Asís, La Paz, 2009. – Tutor: Gabriel E. Carranza G.
520			_aEl siguiente trabajo fue realizado en la sede central de la Empresa de Yacimientos Petrolíferos Fiscales Bolivianos en la ciudad de La Paz, con el objetivo de identificar la presencia o ausencia de los nuevos atributos que debe tener la nueva imagen de la empresa YPFB en el marco del Decreto de Nacionalización. Con éste propósito se realizó un análisis de los spots, convocatorias y boletines. Además de querer demostrar que YPFB es la encargada de la negociación de los hidrocarburos, mediante los nuevos atributos que se presentan en el Decreto Supremo No 28701 y el énfasis que puede hacer el Departamento de Comunicación en la empresa petrolera para mejorar la imagen corporativa de la Institución. En consecuencia para el trabajo de investigación se hizo un análisis de los medios de comunicación con los cuales habría trabajado la empresa con el propósito de Reposicionar la Imagen y fortalecer a la Institución. Se realizó el análisis con medios impresos: como las Convocatorias Públicas, Boletines y Publicidad. Por otro lado se realizó entrevistas con los Directores de Comunicación de las gestiones 2006 y 2007 de YPFB los cuales formaron parte de la Institución y eran los directos encargados de los procesos comunicacionales y su proyección de imagen. Sin embargo se trabajó con los periodistas encargados del área de economía, los cuales están en constante contacto con el departamento de Comunicación y Relaciones Públicas; además de tener el conocimiento de la información que transmite o que maneja YPFB. El departamento de Relaciones Públicas de la empresa no hace un buen manejo de los procesos comunicacionales ya que la prensa desconoce algunas convocatorias sobre conferencias de prensa que son realizadas en la misma institución. Por otro lado la hipótesis que se utilizó en la investigación fue comprobada en base a los resultados que se obtuvieron mediante un estudio Cuantitativo lo cual no fue favorable para el reposicionamiento de su Nueva Imagen Institucional en el Marco del Decreto Supremo No 28701. En consecuencia el Departamento de Relaciones Públicas no se encarga de manejar los procesos comunicacionales ni hace hincapié en el Reposicionamiento de la imagen empresarial ya que este departamento es dirigido por la Ingeniera Pilar Rodríguez la cual desconoce cómo se debe manejar este departamento.
650			_aComunicación
650			_aRelaciones Públicas
650			_aDifusión
653			_aImagen Institucional
653			_aProceso comunicacional
942			_2ddc _cTE _zJC
999			_c1380 _d1380