000			01882nmi a22002174a 4500
003			BOLpUSFA
005			20220629203544.0
008			t bo a gq d 000 u spa d
041			_aspa
100			_aBraidot, Nestor
245			_aNeuromarketing, neuroeconomía y negocios _h [recursos electrónicos]
260			_as.l.: _b Norte sur, _c2005
300			_a103 p. ; _bPDF
520			_aPrecisamente, el «Neuromarketing» busca indagar qué zonas del cerebro están involucradas en cada comportamiento del cliente, ya sea cuando elige una marca, cuando compra un producto o, simplemente, cuando recibe e interpreta los mensajes que le hacen llegar las empresas. El diseño de cubierta expresa estos conceptos: la imagen que hemos seleccionado simboliza la actividad cerebral de una persona mientras habla obtenida mediante fMRI (resonancia magnética funcional por imágenes), que es una de las técnicas más importantes para la investigación del cerebro humano. La elección de los colores tampoco está librada al azar: la gama de los azules es percibida por el cerebro con connotaciones de calma y seguridad, las tonalidades rojas y amarillas tienen la virtud de avanzar y llamar la atención de quien observa. A su vez, los colores cálidos representan las zonas de activación que se reflejan en las neuroimágenes. Con este diseño hemos pretendido simbolizar la importancia del estudio de los procesos cerebrales para mejorar la eficacia de cada una de las acciones que determinan la relación de una organización con sus clientes a partir de una nueva y apasionante perspectiva de análisis: el Neuromarketing.
650			_aMarketing
650			_aNeurociencia
650			_aPublicidad
650			_aCliente
856			_uhttp://biblioteca.usfa.edu.bo/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=b14540c337737da24d0883296df386f5
942			_2ddc _cDOCE _zWM
999			_c4893 _d4893