000			01318nam a22002894a 4500
999			_c493 _d493
003			BOLpUSFA
005			20200203201801.0
008			t ar a gr 000 | spa d
020			_a9500263572
040			_aBOLpUSFA
041			_aspa
044			_cAR
082			_a659 _bB5991i
100			_aBillorou,Oscar Pedro
245			_aIntroducción a la publicidad
250			_a5a. ed.
260			_aBuenos Aires: _bEl Ateneo, _c2002.
300			_a327 p. : _bil.
520			_aContenido: 1. Comunicación y comunicación publicitaria. 2. La publicidad y su ámbito. 3. El emisor interesado: la empresa anunciante. 4. El emisor técnico: la agencia de publicidad. 5. El canal de comunicación: los medios de difusión. 6. La tarea publicitaria I: la formulación estratégica. 7. La tarea publicitaria II: la información. 8. La tarea publicitaria III: el proceso de la información. 9. La tarea publicitaria IV: las estrategias. 10. La valoración de la tarea publicitaria. 11. Investigaciones publicitarias. 13. ¿Cómo actúa la publicidad? 14. La función social de la publicidad.
650			_aPublicidad
650			_aComunicación
650			_aInformación
653			_aInvestigación publicitaria
653			_aProceso de información
653			_aMedios de difusión
942			_2ddc _cLI _zSML