000			02208nam a22003014a 4500
003			BOLpUSFA
005			20220620203233.0
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040			_aBOLpUSFA
041			_aspa
044			_aBO
082			_aICO0069 _bD542p PG
100			_aDiaz Blanco, Luis Alejandro
245			_aPlan de marketing para la comercialización de rúcula (Eruca Sativa Mill) para la microempresa productora de hortalizas Rosita : _ben las principales sucursales de los supermercados Ketal e Hipermaxi de la ciudad de La Paz
260			_aLa Paz: _bUniversidad Privada San Francisco de Asís, Carrera de Ingeniería Comercial, _c2019.
300			_a[12], 219 p. : _bil. ; _c29 cm.
502			_aProyecto de Grado presentada para optar el Grado Académico de Licenciado en Ingeniería Comercial - Universidad Privada San Francisco de Asís. 2019. - Tutora: MSc. Rose Marie Chacón Subieta.
520			_aDe acuerdo al análisis situacional realizado, se puede observar que la microempresa productora de hortalizas “Rosita” presenta una debilidad de reconocimiento en el mercado, sus productos no son conocidos aun por su mercado objetivo lo cual implica un gran costo de promoción para la introducción del mismo en los supermercados. La principal estrategia de mercadeo que se va a implantar es la diferenciación, mediante la cual hará énfasis en el proceso de cultivo de las hojas de manera orgánica, brindando múltiples beneficios que han sido comprobados por medio de estudios que demuestran que su consumo es eficaz para y no es nocivo a la salud. Se han identificado diferentes estrategias de producto, precio, plaza y promoción (Marketing mix), y se ha determinado el presupuesto del plan operativo de marketing para la introducción de la Rúcula, la cual representará una inversión Q mediano plazo enfatizando sus estrategias en la comunicación (promoción) de! producto.
650			_aMarketing
651			_aBolivia
651			_aLa Paz
653			_aPromoción de productos
653			_aIndustria alimenticia
653			_aMicroempresa
653			_aProyecto de grado
942			_2ddc _cTE _zSML
999			_c659 _d659