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017			_aM-2597-1996
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040			_aBOLpUSFA
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082			_a659.1 _bG635t
100			_aGonzález Martín, Juan Antonio
245			_aTeoría general de la publicidad
250			_a1a.ed.
260			_aMadrid: _bFondo de Cultura Económica, _c1996
300			_a449 p. : _bil. ; _c22 cm.
520			_aContiene: Introducción: hacia una teoría de la publicidad – 1. Delimitación de la publicidad – 2. Descripción del sistema publicitario – 3. La teoría de la publicidad – Primera parte: Publicidad y economía – 4. Publicidad y sistema económico – 5. La planificación publicitaria – 6. Publicidad y mercadotecnia – 7. El negocio publicitario – 8. Publicidad y consumo – Segunda parte: La producción del mensaje publicitario – 9. La comunicación publicitaria – 10. El lenguaje publicitario – 11. La sintaxis de la publicidad – 12. Semántica de la publicidad- 13. La pragmática de la publicidad – Tercera parte: Psico-sociología de la publicidad – 14. Psicología de la publicidad (visión diacrónica) – 15. Psicología de la publicidad (visión sincrónica) – 16. La creatividad publicitaria – 17. Sociología de la publicidad.
650			_aPublicidad
650			_aProceso de comunicación
650			_aArte comercial
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