000			02725nam a22002894a 4500
003			BOLpUSFA
005			20221020163152.0
008			t es gr 001 u spa u
020			_a9688872512
040			_aBOLpUSFA
041			_aspa
044			_cES
082			_a659.1 _bC512i
100			_aChaves, Norberto
245			_aLa imagen corporativa :teoría y metodología de la identificación institucional
250			_a3a.ed.
260			_aBarcelona: _bGG Diseño, _c1994
300			_a186 p. ; _c21 cm.
520			_aContiene: I. El fenómeno socioeconómico - 1. Aceleración del cambio y expansión comunicacional- 2. Expansión comunicacional y protagonismo del emisor - 3. La imagen institucional: un sujeto diseñado - II. La cuestión terminológica - 1. Critica de las acepciones coloquiales - 1.0. Introducción - 1.1. La denominación del sujeto - 1.2. La denominación de la función identificadora - 2. Propuesta de una nomenclatura 2.1. Un esquema de cuatro elementos - 2.2. Las relaciones - 2.3. Un proceso único: la semiosis institucional - III. Teoría de la intervención - 0. introducción- 1. Discurso y semiosis institucional - 2. Semiosis artificial y sistema semiótico - 3. Sistema y programación integral - 4. El campo de la intervención: lo imaginario recurrente - 5. Corpus semiótico y modos de significación - IV. Cinco niveles de identificación institucional - 0. Introducción - 1. Los signos identificadores básicos - 1.1. Los nombres - 1.2. Los logotipos - 1.3. Los imagotipos - 2. Los sistemas de identificación visual - 3. Los programas integrales - V. Metodología de la programación - 0. El proceso general - 0.0. Introducción - 0.1. Etapas y fases del proceso - 0.2. La etapa analítica - 0.3. La etapa normativa - 0.4. Secuencia y procesamiento decisional - 1. Fase I: Investigación - 2. Fase II identificación - Fase III: Sistematización - Fase IV: Diagnóstico - Fase V: Política de imagen y comunicación - Fase VI: Estrategia general de la intervención - 7. Fase VII: Intervención sobre imagen y comunicación - Fase VIII: Elaboración de programas particulares - VI. Impacto sociotécnico e implicaciones ideológicas y culturales - 0. Introducción - 1. El impacto sociotécnico - 1.0. General -1.1. El campo de la demanda institucional - 1.2. El campo de la oferta profesional - 2. Las implicaciones ideológicas y culturales - 2.0. General -2.1. Ideología y comunicación - 2.2. Comunicación y cultura.
650			_aInformación y comunicación
650			_aPublicidad
650			_aRelaciones públicas
653			_aImagen institucional
653			_aPolítica institucional
942			_2ddc _cLI _zLMM
999			_c7023 _d7023