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100			_aGaete Daza, Miriam Mabel
245			_aAnálisis descriptivo del spot publicitario "¿Cuál es tu papel en la vida?". Campaña publicitaria realizada por la Empresa Pública Papelbol
260			_aLa Paz: _bUniversidad Privada San Francisco de Asís. Carrera de Comunicación Social, _c2021
300			_a161 p.
502			_aModalidad: Tesis de Grado - Tutor: Lic. Christian Gabriel Gutierrez Barrios
520			_aRESUMEN El presente trabajo tiene como objetivo principal analizar de manera descriptiva la incidencia el spot televisivo de la campaña publicitaria “¿Cuál es tu papel en la vida?” producido por la empresa Estatal PAPELBOL. Las publicidades generadas por las empresas públicas tienen sus particulares características, en función al alcance y los propósitos que persiguen. La campaña propuesta por PAPELBOL, se realizó a partir de la necesidad de afrontar el cambio climático y posesionar un determinado producto por medio de mensajes audiovisuales. Dentro de los objetivos planteados se propone el análisis de contenido, la descripción del lenguaje de la imagen, analizar el contenido y la estructura de los mensajes que se manejan en la campaña publicitaria. En este contexto el impacto o incidencia repercute de manera significativa de darse continuidad y sostenibilidad a este tipo de iniciativas publicitarias por parte de las Empresas, no solo estatales sino también de cualquier otra, que pretenda sumarse a la responsabilidad empresarial, vinculada a la preservación de la naturaleza por medio de políticas de consumo de productos reciclados. Así mismo se establecen criterios por parte de la ciudadanía segmentada por rangos de edad, personas que al ser consultadas con la aplicación de técnicas y procedimientos cualitativos arrojan datos muy importantes sobre el tratamiento que se le debe dar a las campañas que promocionan productos reciclados. La pregunta de investigación se responde a través de entrevistas a profundidad y la articulación de grupos focales, éstos se dividen en el caso de las entrevistas a expertos en las áreas correspondientes y a ciudadanos, quienes emitieron sus respuestas, mismas que fueron sistematizadas para luego ser analizadas. Teniendo esto en cuenta, a partir del análisis correspondiente, se recomienda que las empresas estatales representen un modelo en sus políticas de protección al medioambiente con campañas publicitarias sostenibles en el tiempo para cumplir con sus propósitos a corto mediano y largo plazo
650			_aComunicación Social
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