000			02323nam a22002054a 4500
003			BOLpUSFA
005			20241203195410.0
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040			_aBOLpUSFA
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082			_aCOM0145 _bT324e PG
100			_aTerrazas Loroña, Ariel Milko
245			_aEstrategia para el lanzamiento de la canción pop rock espacial "La Razza" a partir del marketing híbrido en públicos de la ciudad de La Paz.
260			_aLa Paz: _bUniversidad Privada San Francisco de Asís. Carrera de Comunicación Social, _c2024
300			_a197 p.
502			_aModalidad: Proyecto de Grado - Tutor: Lic. Sergio Orlando Velasco Muñoz
520			_aRESUMEN El presente proyecto tiene como objetivo posicionar una canción mediante una estrategia de marketing híbrido en la ciudad de La Paz, integrando tanto herramientas digitales como tradicionales. Se recurrirá a la recolección de elementos simbólicos, tales como la incorporación de instrumentos bolivianos, y se desarrollará una planificación estratégica de marketing con la finalidad de posicionar la canción a nivel nacional e internacional. Además, se busca que esta estrategia sea replicable en el contexto nacional. La investigación evaluará la efectividad de una estrategia de marketing híbrido, entendida como la combinación de marketing digital y tradicional, en el lanzamiento de una canción. Para ello, se analizarán estudios previos relacionados con las estrategias de marketing en la industria musical, el impacto de las campañas de marketing digital y tradicional, así como casos exitosos de lanzamientos musicales. Se propone que una estrategia de marketing híbrido aumente significativamente la visibilidad y el éxito de la canción en comparación con estrategias que se basan exclusivamente en el marketing digital o tradicional en el contexto boliviano. Para llevar a cabo esta investigación, se recolectarán datos a través de entrevistas con artistas reconocidos del medio, encuestas a músicos, así como grupos focales con consumidores de música. Esto permitirá diseñar una estrategia adecuada a las condiciones del año 2024 y elaborar un plan de marketing más efectivo para la ciudad de La Paz.
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