McCarthy, E. Jerome
Marketing :planeación estratégica, de la teoría a la práctica. Tomo 2 - 11a. ed. - Santafé de Bogotá: McGraw-Hill, 1997. - 308-610 p. : il. ; 24 cm.
Contenido:
Papel del marketing en la economía global - El papel del marketing dentro de la empresa y de las organizaciones sin ánimo de lucro - Fundamentos de economía - Cómo encontrar oportunidades de mercados meta mediante la segmentación del mercado - Evaluación de oportunidades en el entorno cambiante del marketing - Dimensiones conductuales del mercado de consumidores - Las enmpresas, los clientes institucionales y su comportamiento de compra - Elementos de planificación de productos para bienes y servicios - Administración de productos y desarrollo de nuevos artículos - Distribución y desarrollo de los sistemas de canales - Logística y servicios de distribución para el cliente - Comerciantes al menudeo y su planificación estratégica - Los mayoristas y su planificación estratégica - Introdyucción a la polanificación - Control de lios planes y programas de marketing - Marketing ético en un mundo olrientado al consumidor valoración y retos
958600774X
Marketing
Mercadeo
Promoción de ventas
Toma de decisiones
658. 8 / M123m T.2
Marketing :planeación estratégica, de la teoría a la práctica. Tomo 2 - 11a. ed. - Santafé de Bogotá: McGraw-Hill, 1997. - 308-610 p. : il. ; 24 cm.
Contenido:
Papel del marketing en la economía global - El papel del marketing dentro de la empresa y de las organizaciones sin ánimo de lucro - Fundamentos de economía - Cómo encontrar oportunidades de mercados meta mediante la segmentación del mercado - Evaluación de oportunidades en el entorno cambiante del marketing - Dimensiones conductuales del mercado de consumidores - Las enmpresas, los clientes institucionales y su comportamiento de compra - Elementos de planificación de productos para bienes y servicios - Administración de productos y desarrollo de nuevos artículos - Distribución y desarrollo de los sistemas de canales - Logística y servicios de distribución para el cliente - Comerciantes al menudeo y su planificación estratégica - Los mayoristas y su planificación estratégica - Introdyucción a la polanificación - Control de lios planes y programas de marketing - Marketing ético en un mundo olrientado al consumidor valoración y retos
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Toma de decisiones
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