| 000 -CABECERA (24) |
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| Campo de control interno |
02918nam a22002654a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE CONTROL |
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| Campo control |
BOLpUSFA |
| 005 - FECHA Y HORA DE CATALOGACION |
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| Campo de control |
20220620170848.0 |
| 008 - ELEMENTOS DE LONGITUD FIJA - INFORMACIÓN GENERAL |
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| Campo de control de longitud fija |
t bo a grm 000 u spa u |
| 040 ## - Origen de la Catalogacion |
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| Origen de la Catalogacion |
BOLpUSFA |
| 041 ## - Código de idioma (R) |
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| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente (R) |
spa |
| 044 ## - Código de país de la publicación |
|---|
| Codigo de pais MARC |
BO |
| 082 ## - Número de la Clasificación Decimal Dewey |
|---|
| Número de la Clasificación Decimal Dewey |
COM0036 |
| Codigo Cutter |
C312a T |
| 100 ## - Autor Personal |
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| Autor Personal |
Carranza Chávez, Cindy |
| 245 ## - Titulo |
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| Titulo |
Análisis de la efectividad de la herramienta de marketing "Bellow the line" (BTL) como refuerzo del posicionamiento de la marca Coca Cola : |
| Subtitulo |
caso: La casa mágica de Papá Noel, realizada en la ciudad de La Paz en 2008 |
| 260 ## - Editorial |
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| Ciudad |
La Paz: |
| Nombre de la Editorial |
Universidad Privada San Francisco de Asís, Carrera de Comunicación Social, |
| Fecha |
2014. |
| 300 ## - Descripcion |
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| Extension |
110 p. : |
| Otros detalles fisicos |
il. ; |
| Dimensiones |
29 cm. |
| 502 ## - Nota de Tesis |
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| Nota de Tesis |
Tesis de Grado presentada para optar el Grado Académico de Licenciada en Comunicación Social - Universidad Privada San Francisco de Asís. 2014. – Tutor: Lic. Oswaldo Candia. |
| 520 ## - Resumen |
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| Resumen |
EI "Below The Line” BTL es una herramienta de marketing que busca generar un contacto con el público objetivo a través de los cinco sentidos y así crear una experiencia directa con la marca y/o producto. <br/>Cuando se habla de "Below The Line" se están agrupando las acciones de comunicación que se conocen también como publicidad no convencional, es decir, las acciones que no involucran a los medios de comunicación masivos como la televisión, radio o medios impresos. Dentro del Below The Line se ubican el marketing directo, el marketing promocional y el marketing relacional. Esta herramienta es cada vez más utilizada por las empresas y marcas a nivel mundial para fidelizar clientes, lanzar nuevos productos al mercado, vender, promocionar y/o posicionar sus marcas. En nuestro medio no son muchas las empresas que conocen y dominan esta herramienta, sin embargo se ha observado una creciente tendencia en la utilización de BTL como manera de comunicar los valores de sus productos y marcas. <br/>El presente trabajo de tesis estuvo dirigido a analizar el caso de la campaña BTL "La Casa Mágica de Papá Noel Coca-Cola 2008" para poder determinar si el BTL fue una herramienta efectiva para reforzar el posicionamiento de marca de Coca-Cola a partir de la indagación sobre las características de esta campaña. <br/>Durante el proceso de investigación se realizó una revisión bibliográfica para poder conocer y comprender el BTL y otros conceptos relacionados… Por otra Parte se pretendió dar una respuesta al problema de investigación utilizando el método de estudio de caso, mediante el cual y recurriendo a técnicas cuantitativas y cualitativas se analizó si el BTL fue una herramienta efectiva para reforzar el posicionamiento de marca Coca-Cola en el caso de “La Casa Mágica de Papá Noel Coca – Cola 2008”. |
| 650 ## - Temas - Descriptores |
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| Temas - Descriptores |
Tesis |
| 650 ## - Temas - Descriptores |
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| Temas - Descriptores |
Marketing |
| 650 ## - Temas - Descriptores |
|---|
| Temas - Descriptores |
Publicidad |
| 653 ## - Palabras Claves |
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| Palabras Claves |
Promoción |
| 942 ## - ELEMENTOS DE KOHA |
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| Esquema de Clasificaci |
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| Tipo de Documento |
Tesis |
| Catalogador |
SML |
