El libro rojo de la publicidad : ideas que mueven montañas [recurso electrónico]
Tipo de material:
Archivo de ordenadorIdioma: Español Editor: S.l.: Random House Mondadori, 2001Descripción: 220 p. : ilISBN: 849759309XTema(s): Publicidad | Marketing | Espacio publicitario | Información públicaRecursos en línea: Haga clic para acceso en línea Resumen: RESUMEN
PRÓLOGO
DOS PALABRAS DE DAVID OGILVY.
INTRODUCCIÓN
1 QUÉ ES LA PUBLICIDAD Y CÓMO FUNCIONA
2 EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACIÓN
3 LA MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR
4 LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES
5 LOS 10 PRINCIPIOS DE LA CREACIÓN
6 LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS
7 EL SLOGAN, QUINTAESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO
8 PRENSA ESCRITA: LA PUBLICIDAD EN SU TINTA
9 LA RADIO: LOS OJOS DE LA IMAGINACIÓN
10 PUBLICIDAD EXTERIOR: EL GRITO EN LA PARED O EL PUÑETAZO EN EL OJO
11 TELEVISIÓN: LA IDEA EN MOVIMIENTO
12 RELACIÓN CLIENTE-AGENCIA: LAS CLAVES DE UN PACTO
13 PROMOCIONES, MARKETING DIRECTO, RELACIONES PÚBLICAS Y PUBLICIDAD
CORPORATIVA
14 LA IMAGEN INSTITUCIONAL, MUCHO MÁS QUE PUBLICIDAD
RESUMEN
PRÓLOGO
DOS PALABRAS DE DAVID OGILVY.
INTRODUCCIÓN
1 QUÉ ES LA PUBLICIDAD Y CÓMO FUNCIONA
2 EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACIÓN
3 LA MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR
4 LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES
5 LOS 10 PRINCIPIOS DE LA CREACIÓN
6 LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS
7 EL SLOGAN, QUINTAESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO
8 PRENSA ESCRITA: LA PUBLICIDAD EN SU TINTA
9 LA RADIO: LOS OJOS DE LA IMAGINACIÓN
10 PUBLICIDAD EXTERIOR: EL GRITO EN LA PARED O EL PUÑETAZO EN EL OJO
11 TELEVISIÓN: LA IDEA EN MOVIMIENTO
12 RELACIÓN CLIENTE-AGENCIA: LAS CLAVES DE UN PACTO
13 PROMOCIONES, MARKETING DIRECTO, RELACIONES PÚBLICAS Y PUBLICIDAD
CORPORATIVA
14 LA IMAGEN INSTITUCIONAL, MUCHO MÁS QUE PUBLICIDAD
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