Universidad San Francisco de Asis

Modalidad Tesis de Grado.
Tutora: MSc. Rose Marie Catalina Chacón Subieta.

RESUMEN
Desde la asunción de la presidencia de Evo Morales Ayma, en 2006, Bolivia TV ha experimentado profundos cambios, muchos de ellos negativos. Se observa una tendencia a interrumpir la programación habitual, en cualquier horario y sin previo aviso, para transmitir en vivo y en directo los discursos del presidente Evo Morales o actos relacionados con su gobierno, como desfiles, paradas, celebraciones populares, inauguración de obras públicas, etc. Muchos programas son mediocres, de bajo presupuesto. Desde ese tiempo, la programación se hizo tan imprevisible, que muy pocos anunciantes deseaban presentar su publicidad por TVB. La escasez de ingresos por publicidad, sumada al abultado endeudamiento (por el uso del satélite de ENTEL para transmisiones en vivo), hicieron que el canal entrara en quiebra, por primera vez en su historia, el 15 de abril de 2009, por el Decreto Supremo 074. Tras la quiebra, se creó una nueva empresa, denominada Bolivia TV, la que actualmente continúa transmitiendo por las frecuencias anteriormente usadas por TVB, pocos programas de la extinta televisión boliviana se quedaron en Bolivia TV y se implemento la programación 24 horas.
De acuerdo a esta pequeña introducción es que Bolivia TV, a partir de 2012 retoma la agenda cultural con transmisiones de fiestas folklóricas que suceden en todo el territorio nacional aparte del "Carnaval de Oruro", tales como la "Entrada de la Integración" desde Buenos Aires, Argentina. Así mismo, se desarrollan transmisiones en vivo de conciertos de grupos bolivianos, ya sea de folklore, de teatro o un festival de música como el "Festival de la canción boliviana" más conocida como "Aquí, canta Bolivia", también el Festival de Música Barroca desde Chiquitos y Sucre, los conciertos de Los Kjarkas alrededor del mundo.
Además Bolivia TV a partir del 2011 emite torneos de tenis, baloncesto entre otros a nivel nacional, además de los “Juegos Estudiantiles Plurinacionales” organizados por el Gobierno Central. Desde el año 2011 en adelante se desarrolló "La Carrera de Automovilismo, Presidente Evo Morales" y "La Carrera Pedestre", también organizado por el Gobierno Nacional. En cuanto al fútbol, que es el interés principal de los bolivianos, la empresa estatal firmó el contrato de los derechos de emisión de los partidos de la Liga del Fútbol Profesional Boliviano tanto la Nacional A como la Nacional B (incluyendo final de Copa Bolivia) y los partidos de las Eliminatorias a las Copas del Mundo tanto de 2010 como de 2014. Y el medio de comunicación emite torneos de boxeo, destacando la pelea de la compatriota y ganadora de titulo mundial Jennifer Salinas.
De acuerdo a esta nueva programación y transmisiones especiales, lo que se quiere lograr en esta tesis, es diseñar un nuevo plan estratégico de marketing para la empresa televisiva Bolivia TV, orientado a mejorar y alcanzar más ventas publicitarias.