Universidad San Francisco de Asis

Proyecto de Grado presentada para optar el Grado Académico de Licenciada en Administración de Empresas - Universidad Privada San Francisco de Asís. 2017. - Tutora: MSc. Rose Marie Catalina Chacón Subieta.

El presente proyecto muestra la implementación de una pequeña empresa dedicada a la producción de botines para dama de manera artesanal y comercialización de este producto en la ciudad de La Paz. En él se describen aspectos técnicos y administrativos de la empresa, el plan de marketing, así como los ingresos y los gastos en que se incurrirá para alcanzar una rentabilidad aceptable para el principal inversor.
En un mundo globalizado y de innovación de productos o servicios, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es que la principal fortaleza de este producto es el diseño personalizado, para que cada futuro cliente pueda realizar el pedido de un par de calzados que cumpla con todas las exigencias, gustos y preferencias del demandante. Todo con el fin de complacer al mercado insatisfecho y llegar a un posicionamiento aceptable en este rubro.
Se realizó el estudio pertinente del mercado y las variables que influyen directamente en este tipo de proyecto, tales como: la competencia, los canales de distribución, los medios de publicidad, los precios, el ámbito legal entre otros.
Finalmente, para la realización de este estudio se han empleado tanto fuentes de información primaria como secundaria; primaria con la utilización de las encuestas destinadas a los demandantes de este producto y conocer la aceptabilidad de la principal innovación de este tipo de calzados; secundaria con el aporte significativo de libros adecuados a este estudio que ayudaron a estructurar la empresa, además de fuentes virtuales que complementaron la información requerida.