Universidad San Francisco de Asis

RESUMEN

Con el crecimiento y el auge de la tecnología e internet, el acceso a la información es cada vez más sencilla, económica y accesible, ya sean provenientes de diversas fuentes como artículos, revistas científicas, periódicos y entre otros que están al alcance del usuario, sin embargo, la alta variedad de sitios web nacional e internacional que brindan información periodística, científica o tecnológica hallada en la red hace que estas tengan que competir e implementar las mejores estrategias con el fin de posicionarse en las primeras páginas de diversos buscadores.
Es por lo que se plantea el presente proyecto que tuvo como finalidad determinar la implementación de un plan de marketing digital direccionado a mejorar el posicionamiento del sitio web del periódico Página Siete de la ciudad de La Paz, Bolivia para que sirva de sustento innovador, diferenciador y estratégico para aquellas otras empresas que decida difundir su publicidad en la edición web; la cual se desarrolla en VI capítulos.
El primer capítulo detalla la necesidad de la empresa de generar un posicionamiento en la web que sirva de sustento a empresas que busquen alquilar espacios publicitarios y la problemática del proyecto, se establece los objetivos, justificación de la investigación, los alances, el universo de estudio y las fuentes de información. El segundo capítulo abarca los fundamentos teóricos relacionados al presente proyecto. El tercer capítulo explica el marco institucional del periódico Página Siete, resaltando los documentos administrativos del mismo. El cuarto capítulo consta del marco práctico donde se muestra, detalla y explica el estudio de mercado a clientes internos y externos con un enfoque cuantitativo y cualitativo en base a herramientas de entrevistas y encuestas. El quinto capítulo propone el Plan de marketing digital y la metodología que se debe seguir el caso de estudio. El sexto capítulo abarca las conclusiones del proyecto buscando demostrar que el plan de marketing digital se relaciona significativamente con el
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posicionamiento de paginasiete.bo y puede servir de mucho para incrementar los ingresos institucionales del periódico en su edición digital y ser una solvencia de planificación ante empresas que busquen publicitar en el medio, además de proponer diversas recomendaciones para implementar un área específica de marketing que no requiera una gran inversión y que esté alineada y apoyada por las demás áreas involucradas en generar contenido y lazos comerciales con los externos al periódico.