Universidad San Francisco de Asis

Modalidad: Proyecto de Grado -
Tutor: Ing. Carlos Eduardo Villarroel Prieto

RESUMEN
La empresa Hope Layz dedicada al diseño, confección y comercialización de ropa
para hombre y mujer, como también brindar comodidad, calidad y elegancia a los
clientes, ofrecer un precio justo y adecuado. Analizar la competencia que existe en
el mercado de la ropa, tanto de la ropa usada o de segunda mano, que es traída de
manera ilegal desde otros países y que puede causar problemas de salud, como de
la ropa extranjera (china y coreana), que tiene precios bajos y una gran variedad.
Existe una necesidad de buscar productos nacionales que puedan satisfacer las
expectativas de un público objetivo que apoya la producción local.
Para realizar el plan de negocio se tiene como objetivo realizar una investigación de
mercado, desarrollar el proceso administrativo, proponer una estrategia de
marketing y realizar un análisis de viabilidad económica. Corroborar que el plan de
negocios reflejará varios aspectos claves para el posicionamiento de la marca y
tendrá un efecto positivo en el entorno al generar fuentes de empleo.
El plan de negocios para la creación de la empresa Hope Layz tiene como objetivo
analizar la viabilidad de ofrecer un servicio de confección, diseño y comercialización
de ropa para hombre y mujeres en la ciudad de La Paz. Teniendo un enfoque mixto
con el diseño transeccional/transversal, recolectando datos en un solo momento, se
desarrollará bajo un tipo de investigación descriptivo con el método científico.
Los resultados obtenidos de la encuesta muestran que las personas que más
compran son de la edad de 21.27 años, siendo un 45% al igual que producto
compran con frecuencia siendo blusas, camisas y pantalones.