Universidad San Francisco de Asis

RESUMEN

El avance de la tecnología de la comunicación, ha generado que, las redes sociales
se constituyan actualmente en elementos importantes para el posicionamiento
empresarial, de un producto o de un servicio, su versatilidad y popularidad,
construye la reputación de lo que se desea posicionar, conecta el servicio o producto
con la audiencia y genera visibilidad de lo que se necesita posicionar.
El presente estudio, propone una estrategia de creación de contenido en redes
sociales para posicionar el destino Disney-Orlando ofertado por la agencia Artur
Travel Bolivia en la ciudad de La Paz. El estudio se realizado bajo enfoque de
investigación mixta y de tipo descriptivo, a partir del cual, se identificó a su público
objetivo, el mismo que está conformado por, hombres y mujeres de 30 a 40 años,
casados, con hijos, residentes de la Zona Sur de la ciudad de La Paz, con ingresos
entre 8.500 y 15.000 Bs., los mismos que son influenciados positivamente por redes
sociales en sus decisiones de compra, que viajan al menos una vez al año en
familia.
Para lograr el posicionamiento del destino mencionado, el proyecto propone el
diseño de una estrategia de contenido que incluye podcasts y otro tipo de
contenidos para las redes sociales TikTok, Instagram, Facebook y YouTube,
aprovechando el impacto de este tipo de formatos y la influencia de las redes
sociales en el público objetivo definido. Así, se presenta una estrategia
comunicacional específica y dirigida a un nicho de mercado con alto potencial para
viajes familiares a Disney-Orlando