Plan de marketing digital de la empresa "Bodega Santa Lucía" para mejorar su posicionamiento en el mercado del distrito 19 de la ciudad de La Paz en la gestión 2025.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Editor: La Paz: Universidad Privada San Francisco de Asís. Carrera de Administración de Empresas, 2025Descripción: 152 pTema(s): Administración de Empresas | Proyecto de Grado | Marketing digital | Posicionamiento de marca | Estrategias digitales | Empresas vitivinícolasClasificación CDD: ADM0081 Nota de disertación: Modalidad: Proyecto de Grado -
Tutor: MSc. Rose Marie Catalina Chacón Subieta Resumen: RESUMEN
El proyecto de grado que se presenta a continuación tiene como objetivo principal diseñar un Plan de Marketing Digital que incremente el posicionamiento de la empresa "Bodega Santa Lucía" en la ciudad de La Paz (Distrito 19), frente a una limitada visibilidad y bajos niveles de ventas, pese a contar con un cupo mensual de alrededor de 5.000 botellas a distribuir en esta urbe, esto posiblemente se debe a que el equipo del área de marketing carece de conocimientos al respecto, direcciona su responsabilidad a solo la venta del producto y tiene limitaciones en cuanto a recursos y presupuesto. La meta a alcanzar implica potenciar la presencia digital mediante estrategias adaptadas al contexto local.
Para ello se evaluó la situación actual de la empresa en redes sociales y marca, se compararon estrategias de otras bodegas vitivinícolas nacionales y se propusieron estrategias a emplear para redes sociales y página web. Además, se desarrolló un análisis financiero proyectado, incluyendo inversión, ventas potenciales y cálculo del retorno sobre la inversión (ROI).
Los resultados revelan que actualmente las ventas apenas alcanzan un 60 % del cupo mensual, generando ingresos mensuales estimados en Bs 120.000, con una pérdida potencial de hasta Bs 80.000 por falta de marketing. Con la implementación del plan, se espera elevar las ventas al 80% del cupo, generando ingresos adicionales de Bs 40.000 mensuales. El análisis proyecta un ROI del 391,85 %, por una inversión mensual estimada de Bs 8.145.
En conclusión, la puesta en ejecución de un plan de marketing digital bien estructurado para la empresa "Bodega Santa Lucía" es crucial para incrementar el posicionamiento de la misma en el mercado de la ciudad de La Paz (Distrito 19), adoptando estrategias que permitan optimizar los contenidos a publicar, resaltando fechas importantes para efectuar promociones de venta de interés para el público objetivo. Con estos aspectos a considerar, la empresa podrá mejorar significativamente su presencia en línea, atraer nuevos clientes y alcanzar las metas propuestas que mejoren sus utilidades.
| Tipo de ítem | Ubicación actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
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Tesis
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Biblioteca USFA La Paz
La Biblioteca Central de la Universidad San Francisco de Asis (USFA), es un repositorio del conocimiento de distintas areas del conocimiento, fundamentalmente
Los documentos de las colecciones de la biblioteca están disponibles para Docentes, Investigadores, Estudiantes y Público en General, bajo las condiciones del reglamento de la institución y en los siguientes horarios:
El acervo documental de la Biblioteca está distribuido en tres fondos:
Los horarios de atencion son:
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Tesis | ADM0081 SO714p PG (Navegar estantería) | Disponible | BLP03572 |
Modalidad: Proyecto de Grado -
Tutor: MSc. Rose Marie Catalina Chacón Subieta
RESUMEN
El proyecto de grado que se presenta a continuación tiene como objetivo principal diseñar un Plan de Marketing Digital que incremente el posicionamiento de la empresa "Bodega Santa Lucía" en la ciudad de La Paz (Distrito 19), frente a una limitada visibilidad y bajos niveles de ventas, pese a contar con un cupo mensual de alrededor de 5.000 botellas a distribuir en esta urbe, esto posiblemente se debe a que el equipo del área de marketing carece de conocimientos al respecto, direcciona su responsabilidad a solo la venta del producto y tiene limitaciones en cuanto a recursos y presupuesto. La meta a alcanzar implica potenciar la presencia digital mediante estrategias adaptadas al contexto local.
Para ello se evaluó la situación actual de la empresa en redes sociales y marca, se compararon estrategias de otras bodegas vitivinícolas nacionales y se propusieron estrategias a emplear para redes sociales y página web. Además, se desarrolló un análisis financiero proyectado, incluyendo inversión, ventas potenciales y cálculo del retorno sobre la inversión (ROI).
Los resultados revelan que actualmente las ventas apenas alcanzan un 60 % del cupo mensual, generando ingresos mensuales estimados en Bs 120.000, con una pérdida potencial de hasta Bs 80.000 por falta de marketing. Con la implementación del plan, se espera elevar las ventas al 80% del cupo, generando ingresos adicionales de Bs 40.000 mensuales. El análisis proyecta un ROI del 391,85 %, por una inversión mensual estimada de Bs 8.145.
En conclusión, la puesta en ejecución de un plan de marketing digital bien estructurado para la empresa "Bodega Santa Lucía" es crucial para incrementar el posicionamiento de la misma en el mercado de la ciudad de La Paz (Distrito 19), adoptando estrategias que permitan optimizar los contenidos a publicar, resaltando fechas importantes para efectuar promociones de venta de interés para el público objetivo. Con estos aspectos a considerar, la empresa podrá mejorar significativamente su presencia en línea, atraer nuevos clientes y alcanzar las metas propuestas que mejoren sus utilidades.
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